כשאומרים לכם אירוויזיון, מה עולה לכם בראש? רוב הסיכויים שזה יהיה נוצות, יצחק שמעוני, ג'ינג'ס חאן והרבה הרבה, אבל הרבה, טעם רע. ממש רע.

ספק אם יש מותג בתרבות המערבית שספג כל כך הרבה חבטות ומכות כמו האירוויזיון. ובכל זאת, התחרות של איגוד השידור האירופי שורדת והיא עדיין המופע הטלוויזיוני הגדול ביותר באירופה ואחד הגדולים בעולם, עם קרוב ל-37 מיליארד צופים ברחבי העולם.

התחרות, שהשנה מתקיימת במוסקבה, הפתיעה רבים. השקעת הענק בת ה-30 מיליון אירו יצרה מופע טלוויזיוני מוקפד, עם מפלס פאייטים נמוך יחסית, שהניב את הדיבידנד הגדול מכולם – שתי נציגותינו, אחינועם ניני ומירה עוואד, ריננו את דרכן לגמר הגדול שייערך בשבת.

למי שפחות להוט אחר להקות פופ מבוסניה הרצוגובינה סיפקה התחרות השנה טוויסט מסוג אחר – לראשונה פתח איגוד השידור האירופי, מפיק התחרות, ערוץ יוטיוב ממותג היטב, שמשדר למעריצים השרופים ולא רק להם תכנים בלעדיים בהפרש של דקות ממועד התרחשותם, כמעט בזמן אמת.

התכנים שעולים לערוץ נותנים לצופים לטעום לא רק מהחזרות אלא גם מציעים הצצה נדירה ומרתקת אל מה שקורה מאחורי הקלעים בזמן השידור עצמו.

אם תהיתם מה עושה המשלחת הקרואטית בזמן שהשיר הסרבי מתנגן, עכשיו לכל השאלות מנקרות המוח הללו יש תשובה – תוכלו כעת לצפות באמנים המיוזעים והמתנשפים מיד לאחר הירידה מהבמה, מנסים להירגע, מפרגנים זה לזה ושוברים את שיניהם באנגלית במבטא סלאבי כבד.

שיתוף התכנים הללו אינו רעיון חדש. בכל שנה מועלים ליוטיוב ולערוצי שיתוף אחרים תכנים דומים, אלא שאלה בדרך כלל סבלו מאיכות גרועה. בוודאי שתכנים פיראטיים כאלה רחוקים מלספק את התחושה שסרטון מופק ומבוים היטב נותן – התחושה כאילו אתה מטר בלבד מהזמרת המלטזית עם המסקרה הנוזלת, שנייה לאחר שסיימה בדרמטיות את השיר.

גם מי שאינו מעריץ מושבע של התחרות יסכים שהצפייה בערוץ היא מהנה ביותר. האירוויזיון הוא אחד מהמופעים הטלוויזיונים המרשימים ביותר שיש כיום, וכעת אתם יכולים קצת להרגיש מה זה להיות מאחורי הקלעים, הן כזמר (למי שאי פעם הפך מברשת שיער למיקרופון במקלחת) והן כמפיקים, במאים, צלמים וכו'.

אין ספק שהאירוויזיון הרוויח פה נקודות. אולי לא באיכות השירים או הריקודים או התלבושות, אבל זו דוגמא מצויינת לדרך שבה מותג ותיק, עתיק ובעל תדמית בעייתית למדיי מצליח לעשות מתיחת פנים, להתאים את עצמו לכללי השיווק החדשים ובדרך, גם מרוויח, אולי, עוד כמה מעריצים חדשים.

הנה קטע לטעימה, שבו תמצאו את אחינועם ומירה עייפות אך מרוצות, מיד לאחר שתרמו את שלהן לאומה: (זהירות, ממכר!)