זוהי תקופה של שינויים משמעותיים בעולם השיווק והמיתוג. כללי המשחק משתנים, איך, עד כמה, וכיצד זה משפיע על עולם הפרסום?
השנה, בפסטיבל קקטוס הזהב, נערך פאנל מעניין בנושא השפעת האונליין על המותג בהשתתפות: אורי עיני – מנכ"ל משותף, אדלר חומסקי & ורשבסקי, נועם לניר – יו"ר בבילון, גיא אלון אליאב – מנכ"ל נענע 10 ומסה, אדם שוב – מנכ"ל ריפרש.
הנה קטע מהדיווח ב"גלובס" על הפאנל:
אדם שוב: "מה שיותר מעניין מהשאלה "מהו המותג", זה מי מייצג אותו. בעבר היינו תלויים בפרסומאים ובמפרסמים כדי להזניק מותג – ואילו היום יש כוח חדש והוא הגולשים.
בפייסבוק, לכל אדם בודד יש יכולת לבנות מותג, אפילו עם מעט כישורים ובלי השקעה כספית: הפרסומאים מתכננים דברים והלקוחות צוחקים.
כשדומינו'ס פיצה השיקה אפליקציה בפייסבוק שמאפשרת לגולשים למכור פיצה מעמוד הבית שלהם ולקבל אחוזים על כל מכירה, זה בעצם היה מהלך שייתר את משרדי הפרסום. כל אחד עם עמוד פייסבוק היה יכול למכור לחברים שלו פיצה ולקדם את הקמפיין, וכשיש לך אלפי חברים בפייסבוק – זה יכול להיות מאוד אפקטיבי. היום 10 סינים יכולים לכתוב בפייסבוק משהו רע על מותג מסוים, ולהרוג עבודה פרסומית שנעשתה בהרבה כסף על-ידי משרד הפרסום".
לניר הסכים עם שוב ואמר כי באינטרנט אף מותג לא נבנה כתוצאה מפרסום. "יש כלים חדשים, וצריך לשים את הברנדים בצד. גופי אינטרנט כבר לא צריכים לקנות מודעות פרינט כדי לקדם את עצמם".
אורי עיני, מנכ"ל משותף באדלר-חומסקי, דווקא הציג עמדה שונה ואמר כי יש מותגים כמו קוקה-קולה שבהם האוף-ליין זוכה להשקעה גדולה יותר מהאון-ליין, והוא חשוב לחברה הרבה יותר מהפעילות באינטרנט.
