השינוי הדרמטי שהכניסה המדיה החברתית בכל הקשור לעולם השיווק הינו ברור כבר לכל טירון בתחום. הזרקור שאני רוצה לשים היום הוא על הרשת כמכשיר לשינוי חברתי, שהוא לדעתי אף גדול יותר משינוי יח"צי או מיתוגי. ברשת, שבה לכל אחד יש את היכולת לשוחח עם האחרים ללא "פילטרים" של עורכים, יש יכולת לייצר שינוי בתחומים שנחשבים על ידי התקשורת לפחות "סקסיים", כאלה שלפעמים לעורכים ולכתבים כבר נמאס לטפל בהם.
הנושא של הבלוג שאנו, יחד עם חברת Refresh, מנהלים עבור ארגון נעמת - women@work – בדיוק "נופל" לאותה קטגוריה. הבלוג, שהוא הגרסה ה"אזרחית" של בלוג המאבק שהקמנו לפני כחצי שנה, עוסק בקשר של נשים לעולם העבודה – השילוב עם חיי המשפחה, פערי השכר העצומים (האם ידעתם שנשים מרוויחות כ-30% פחות מגברים על אותה העבודה? 30%, זה כמעט בלתי נתפס!) וחוסר הידע לגבי זכויות בעבודה – מדובר בנושאים שדומה שדומה שכבר עייפנו מלשמוע ומלעסוק בהם, למרות חשיבותם.
אך אם נשפוט מההיענות הציבורית העצומה לבלוג, נראה שאולי לתקשורת המסורתית נמאס – לציבור הגולשים ובעיקר לגולשות, יש צמא אדיר למידע. בעידן שבו כל ישראלי משתמש לפחות מספר פעמים ביום בגוגל, הבינו בנעמת, ובצדק, שעליהן להיות במקום הראשון, כאשר מחפשים מידע בנושאים שבהם הן עוסקות, ואני מניח שאכן בתוך זמן קצר הבלוג יהיה במקום הראשון במילות חיפוש אלה.
הזירה החדשה מאפשרת גם לכותבות מוכרות, גם לבכירות בנעמת – החל מהמזכ"ל טליה לבני וכלה ביועצות המשפטיות של הארגון, וגם לנשים מן השורה ולבלוגריות מובילות, להתבטא בנושאים מהותיים ובנושאים הקרובים לליבן ולתחום עיסוקן. בנוסף, הבלוג מייצר עולם תוכן שלם ומרתק. ברגע שנשים יבינו שהן מתמודדות בעבודה ובבית עם אותם הקונפליקטים שאיתן מתמודדות מאות אלפי נשים אחרות, אזי השינוי החברתי יתקדם ביתר שאת.
בנעמת, גוף ותיק מאד, עם היסטוריה מפוארת, הבינו שבכדי לבלוט ולגייס קולות במאבקים חברתיים, עליהן להיות במקומות שבהן נמצאות נשים ביום יום – רשתות חברתיות והבלוגוספירה.
וכך, בהמשך למאבק הרשת שניהלנו לפני כחצי שנה בעד חוק חינוך חינם לגיל הרך, אשר הסתיים בהצלחה מרובה, אני מעריך שגם הבלוג הנוכחי, תוך זמן קצר יהפוך למקום הלוהט ברשת בנושאי Woman at Work.
