ספרים, רבותי, ספרים – ענף המו"לות נתפס ברשת

בכל פעם שאני שולף דף ועט כדי לרשום משהו חשוב שאומרים לי, אני מקבל שפע של גבות מורמות נוכח מפגן הלואו-טק המשווע שלי.

נראה שכל דבר שכרוך ב"הארד קופי" – ממחברת פשוטה ועד ספר – צריך להילחם על מקומו בתרבות העכשווית, שבה אפשר למצוא הכול, כולל הכול, בתוך 15 האינץ' של מסך המחשב.

ההיצע האינפורמטיבי והתרבותי העשיר של הרשת גורם לספקי התוכן של העולם הישן, בראשם הספרים, להילחם על מקומם ומעמדם.

אחרי שנים שבהן הספר האלקטרוני נחשב לחברו הטוב של הלייזר דיסק (רוצה לומר, גאדג'ט טכנולוגי יקר וכושל), הצליחה אמזון בשנתיים האחרונות לעקוף את המכשול ולהפוך את הקינדל ללהיט. אבל אמזון, בטאקט כל כך אופייני (עיין ערך פרשת הספרות ההומו-לסבית), הצליחה לחבל בהצלחה שלה עצמה, כשבחרה למחוק מכל הספרים בעולם דווקא שני ספרים של ג'ורג' אורוול מהמאגר של קינדל. ועל זה נאמר, יופי נחמה.
בינתיים בבארנס אנד נובל, שהחליטה זה עתה לחזור למכירת ספרים אונליין, כנראה מחככים את הידיים בשמחה.

למרות ההצלחה, ספק אם הטכנולוגיה המתקדמת של קינדל מנבאת את האבולוציה החדשה של עולם המו"לות. גאדג'טים טכנולוגיים זה טוב ויפה, אבל המלחמה האמיתית של המו"לים והספרים מתחוללת סביב הזמן הפנוי שלנו, שכיום מוקדש רובו ככולו למדיה החברתית. האתגר הממשי בפני הספרים והמוציאים לאור הוא כיצד לרתום את המדיה החברתית לטובתם.

מבחינה עסקית, ההתקדמות היא רבה. היתרונות העסקיים של הרשת החברתית הופנמו ובהצלחה. לרגל יריד הספרים בפרנקפורט, אחד האירועים החשובים בענף, נערך סקר בין 580 מו"לים בכירים מרחבי העולם על הטמעת הרשת החברתית ככלי עבודה.

מהתוצאות עולה כי שני שליש מהנשאלים הפכו את הרשת החברתית – פייסבוק בעיקר ואחריו Xing – לכלי מרכזי בעבודתם היומיומית וליישום עיקרי לביצוע נטוורקינג. מעניין לציין בהקשר זה, שטוויטר דורג במקום נמוך בסקר.

רוב הנשאלים צפו שבשלוש השנים הקרובות תהפוך הרשת החברתית לכלי משמעותי וחיוני עבור ענף המו"לות.

אבל מה לגבי הסופרים עצמם? כיצד להשתמש ביתרונותיה של הרשת החברתית כדי לקדם את המוצר ולא רק את הביזנס?

ג'ניפר ל. ג'ייקובסון, שמתמחה בפעילות תוכן ויחסי ציבור במדיה החברתית, מציעה לסופרים מדריך קצר אך ממצה כיצד לשווק את פרי עטם במדיה החברתית:

1. בחרו את קהל היעד של הספר: הרשת היא אמנם ענקית, אבל מפולחת בצורה ברורה ומובהקת. ביקור אצל מנוע חיפוש יעיל יכול בקלות לאתר את הזירה שבה שוכנים הקוראים הפוטנציאליים.
2. בחרו את הפלטפורמה המתאימה: לבחירת הפלטפורמה יש קשר הדוק לקהל היעד. אם כתבתם רומן רומנטי, או מדריך טיולים, ייתכן שבלוג פשוט שניתן להקים בחינם תוך דקות ספורות ישיג את המטרה ויספק את קהל היעד. אם כתבתם ספר מתוחכם על קשיי האקזיסטנציאליזם במאה ה-21 בסביבה האורבאנית, ייתכן שדווקא טוויטר, פייסבוק ויישומים נוצצים אחרים ישרתו אתכם.
   ג'ייקובסון ממליצה בחום להתנסות. השתמשו בדפדפן האינטרנט שלכם כדי לחוות מה שיש לרשת להציע – בלוגים, פייסבוק, טוויטר וכו'. אם משהו קשה לכם מדיי, עברו לפלטפורמה אחרת. מבין כל ההיצע, בטוח שתמצאו את המקום הכי נוח לכם שמייצג נאמנה אתכם כסופרים.
3. מצאו זווית: פתחתם פלטפורמה. לא מספיק לציין לגולשים שהוצאתם ספר חדש. עכשיו הגיע הזמן לשכנע את הקוראים לרכוש את הספר ולא רק אותו אלא גם את יצירותיכם הבאות. כלל הברזל של המדיה החברתית, שתקף לכל צורך ויישום, הוא להציע תוכן רב-ערך, מעניין ושימושי. וזה הרבה פחות קשה ממה שזה נשמע – הרי כתבתם את הספר כדי להביע דבר מה, שתפו אותו עם הגולשים, תנו להם להציץ לתוך עולמכם היצירתי והפנימי.
4. שתפו את עצמכם: בהמשך לאמור לעיל, שתפו גם מעצמכם. סופרים, כמו רוב האמנים, נהנים מהילה של יצורים מסקרנים ומרתקים.
   אז גם אם אתם לא מנהלים אורח חיים של המינגוויי, ספרו לגולשים קצת על עצמכם. חשוב לחרוג כאן מרמת הקומוניקט שנשלח למדורי הספרות בעיתון. ספרו קצת על מה מעניין אתכם, על סרט אחרון שראיתם, על ספר אחרון שקראתם, על סרטון מעניין שנתקלתם ברשת, על מאמר מערכת שהרגיז אתכם. סופרים הם אנשי רוח, מצפים מהם לדבר ולדבר ולדבר. אז אל תקמצו במילים דווקא במקום שבו הן הכי מוערכות.
5. תייגו ­- תגיות הן כלי קטן וממזרי שבשימוש נכון מחוללות ניסים ונפלאות. חלק לא קטן מצרכני הספרים עושים את קניותיהם ואת מחקר השוק שלהם ברשת. תיוג נכון, כלומר הצמדת מילות מפתח רלוונטיות ונכונות לפוסטים, לסרטונים ולתמונות, יקדמו את מעמדכם בחיפוש בגוגל ויחשפו את יצירתכם לקהל עוד יותר רחב.
   ג'ייקובסון מציעה להכין רשימה מתאימה מראש ולהשתמש בה בכל פעם שאתם מעלים תוכן לאיזשהו יישום מדיה חברתית.

בחזרה ללואו-טק שבו התחלנו. זה נכון שעיני רובנו ממוקדות רוב הזמן בפיד של איזשהו בלוג או טוויטר. אבל בגירוי המתאים, גם חומרי קריאה בכריכה קשה שחורגים מ-140 תווים עדיין לא אמרו את מילתם האחרונה.