אחת הבעיות הגדולות של משווקים ומפרסמים בנאלית למדי: המוצר שהם צריכים למכור, לא סקסי בעליל. חברות אופנה פטורות מהמכשול הזה, בהנחה, כמובן, שהסחורה שלהן אכן אופנתית, פופולרית ומבוקשת. וכשזו נקודת הפתיחה, אין לך כלי נפלא יותר מהאינטרנט כדי להשיג את המטרה: באזז.
זאת ועוד: אופנה, מעצם טיבה היא עניין חברתי, האינטרנט הוא מדיה חברתית, והרי לכם שידוך מהסרטים.
וכך יצא לדרך הקמפיין הנעים לעין והאפקטיבי של Quiksilver, מיצרניות אופנת גלישת הגלים והספורט האתגרי הגדולות בעולם. החברה בחרה שורה של נשים צעירות, בלוגריות, אמריקאיות, חילקה להן בגדים מתוצרתה, ואפשרה לכל אחת מהבלוגריות לייצר שילוב אופנתי בין הבגדים שיש בו אמירה אישית ואישיותית של הלובשת.
אחרי שהבנות סיימו לעצב את עצמן, קיבלה כל אחת מהן ליווי אישי צמוד של מאפר-על, צלם מוכר היטב, סטייליסט, ושאר הפסיליטיס הנחוצים להפקת אופנה וכל אחד מהם טיפל בה כיד הדימיון והמקצוע הטובה עליו.
בסופו של התהליך נוצרה הפקת אופנה שלמה ומושקעת סביב כל אחת מהבנות והתוצאה – עיניכם הרואות בסרט המצורף – מרשימה.
מה הרוויחה קוויקסילבר? שורה של מובילות דעה אינטרנטיות שמפיצות את בשורתה חינם אין כסף. מה הרוויחו הבנות? האנונימיות שבהן קיבלו כמה דקות של תהילה ושדרוג למלתחה, המוכרות יותר קיבלו שדרוג למלתחה ועוד כמה דקות של תהילה.
קוויקסילבר הדגימה כאן שימוש נבון, שקוף וחכם במדיה חברתית ובאמצעים ויראליים שרותמים את אוהבי המותג למענו, וכל הצדדים יצאו נשכרים.
הערכה שלנו: ההוצאה על הקמפיין הזה הייתה פסיק מהסכום שקוויקסליבר הייתה משקיעה לו בחרה בקמפיין מדיה מסורתית. האפקטיביות? נדמה שאין צורך לפרט.
עכשיו רק נשאר לך למכור פרויקט כזה לחברת אופנה שראלית.
בהצלחה.
אה, וכתבתי על זה קודם אצלי
כשנעשה משהו כזה לחברת אופנה ישראלית נביא את הגירסה הריפרשית לקמפיין הזה.
הרצנו כבר כמה רעיונות מעניינים בראש.
יופי של בלוג יש לך ספינקה.
אכן, חיבור קלאסי ביותר. מתבקש ממש.
פינגבק: Refresh – Social Media Professionals » רשת בסטייל - מותגי האופנה מסתערים על המדיה החברתית, ובצדק
פוסט מצוין!
אני מחכה לרגע שחברת אופנה ישראלית תעשה דבר כזה, אבל קשה לי להאמין שזה יהיה בקרוב.